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• En 2023 la marque de boisson énergisante de PepsiCo accélère sa stratégie de démocratisation de la catégorie et monte en puissance sur la musique pour investir un nouveau moment de vie, illustré par la signature PRESS PLAY. Un trait d’union fun et enthousiaste qui fait la transition entre la routine de la vie active et le relâchement du temps libre.
• Symbole de cette énergie nouvelle et exaltante, c’est l’artiste Ronisia, révélation française pop-urbaine aux 1,8M d’auditeurs sur Spotify, qui incarne cette nouvelle identité. A travers son talent et sa musique, il s’agit de continuer d’ouvrir l’univers des energy drinks auprès d’une cible mixte 18-44 ans.
• Lancée sur le marché français il y a près de deux ans, Rockstar^® casse les codes : son approche inclusive autour de la confiance en soi et de l’énergie positive entretient la connivence avec les consommateurs et décomplexe le culte de la performance généralement associé au segment.
• Un positionnement singulier qui doit permettre à la marque de continuer à développer la catégorie des energy drink et devenir un incontournable du rayon.

 

Ronisia, une étoile montante qui incarne l’état d’esprit de Rockstar®

 

Investie depuis son lancement pour faire bouger les lignes et transformer l’image des boissons énergisantes, Rockstar® compte sur le pouvoir fédérateur de la musique pour rassembler plus largement. Pour 2023, la marque s’est associée à Sony Music France et son étoile montante, la chanteuse Ronisia. Talentueuse et passionnée, l’artiste de 23 ans réunit 1,8M d’auditeurs sur Spotify et cumule plus de 200M de vues sur YouTube. Elle vient par ailleurs d’être sacrée révélation féminine de l’année à la cérémonie des Flammes, qui célèbre les musiques urbaines.

 

A contre-courant des sports extrêmes et d’un univers très masculin, Rockstar® préempte un territoire différenciant, accessible et inclusif, qui veut transmettre des ondes positives. Au-delà de l’énergie physique, la marque favorise l’énergie mentale, incitant les consommateurs à sortir du sérieux de la vie active pour profiter des moments qui comptent. Sa nouvelle signature PRESS PLAY matérialise ces moments de transition entre la fin de la journée de travail et le plaisir des loisirs.

 

« Pour 2023, nous opérons un vrai recentrage autour de la musique, qui a cette capacité unique à rassembler et convoque une énergie incroyable, qu’elle soit individuelle ou collective. C’est tout le pouvoir de la pop culture, dans laquelle s’inscrit l’ADN de Rockstar. En partageant cette passion avec notre cible, nous souhaitons véhiculer des valeurs positives et une approche holistique de la force mentale, qui apporte à la fois du bien-être et de la motivation. », explique Emilie Vantajol, Directrice Marketing Boissons, PepsiCo France.

 

Passée de l’ombre à la lumière grâce à TikTok, où son titre Atterissage devient un phénomène, la marque rend ainsi hommage à son égérie Ronisia avec une campagne entièrement construite à partir des codes des réseaux sociaux. Sur la plateforme, la marque lancera ainsi son propre « Press Play challenge » conviant influenceurs et grand public à s’y défier en montrant comment ils passent du mode sérieux au mode fun sur un remix inédit de « Tom’s diner ».

 

Rockstar® en tournée jusqu’à l’automne et une expérience inédite avec Spotify

 

Gros temps fort de cette campagne, un partenariat inédit avec la plateforme Spotify. En phase avec son statut de marque innovante et audacieuse, Rockstar® devient ainsi la première en Europe à participer et tester la nouvelle expérience immersive proposée par le leader du streaming musical. Ce dispositif inédit, baptisé « The Stage », réinvente le rapport à la musique live et offre de nouvelles formes d’interaction au public, qui peut, d’un simple clic sur le bouton « Press Play », naviguer à travers cinq univers différents et ainsi choisir sa propre scène sur-mesure. En France, c’est la chanteuse Ronisia qui aura l’honneur de se produire lors de ce concert virtuel inédit le 21 juillet à 18h00.

 

« Le projet de Spotify de rendre la musique et les artistes encore plus accessibles au public rejoint la mission de Rockstar. Nous souhaitons valoriser ces moments de plaisir, qui libèrent le corps et l’esprit du stress de la vie quotidienne. Cette expérience inédite résonne parfaitement avec la marque, et résume sa philosophie : l’idée d’un rebooster spontané et convivial qui vient réenchanter la journée et donner de la joie. Il nous est donc apparu tout à fait naturel de collaborer ensemble au lancement de « The Stage ». », complète Emilie Vantajol.

 

Parallèlement, la marque part en tournée à la rencontre du public, et assurera notamment une présence sur les plus importants festivals de musique de France, dont les mythiques Rock en Seine et Delta Festival fin août. La tournée se poursuivra jusqu’à l’automne, avec des opérations musicales de DJ mobile à Paris, Lyon et Marseille, et via des partenariats affinitaires avec des campus et salles d’escape game à travers la France.

 

Au total, cette grande campagne permettra aux consommateurs de découvrir les saveurs originales de la marque, qui expérimente des parfums inattendus pour trancher avec le goût caractéristique des boissons énergisantes - dont Fraise-Citron vert et Pastèque-Kiwi - et continue d’élaborer les formules les moins sucrées du marché (5g/100ml de sucres pour la version originale). Une nouvelle variante à l’orange sanguine sortira par ailleurs à l’automne 2023 pour les deux ans de la marque.

 

 

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A propos de PepsiCo :

Dans près de 200 pays, chaque jour, les produits PepsiCo sont consommés plus d’un milliard de fois. En 2022, le groupe a enregistré plus de 86 milliards de dollars en revenus annuels, grâce à un large portefeuille de produits alimentaires et de boissons qui comprend 23 marques, dont en France, Lay’s, Doritos, Benenuts, Quaker, Pepsi, 7Up, Rockstar ou encore SodaStream. Chacune de ces marques génère un chiffre d'affaires annuel estimé à plus d'1 milliard de dollars.

Le projet Winning with pep+ (PepsiCo Positive) traduit la vision du groupe PepsiCo en tant que leader mondial des produits alimentaires et des boissons. Winning with pep+ place le développement durable et le capital humain au centre de sa stratégie, afin de susciter un changement positif pour l’homme et la planète.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.pepsico.fr et sur les comptes Twitter et LinkedIn.

 

 

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