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Colombes, 07 avril 2022 – Rockstar Energy Drink fait un pas de plus vers la démocratisation du marché des boissons énergisantes et s’associe avec le rappeur Hatik. Figure inspirante de la scène musicale, cet artiste passé de l’ombre à la lumière incarne l’état d’esprit de la marque, qui valorise la force intérieure et encourage à oser se révéler. Ce partenariat est assorti d’une expérience inclusive intitulée « La Force », qui vise à propager cette énergie positive à toute une génération. Ce positionnement, jusqu’ici inédit sur le segment, doit contribuer à atteindre les objectifs de la marque lancée fin 2021, soit 20% de parts de marché d’ici 2026.


Transformer le marché des boissons énergisantes pour le rendre plus inclusif

La marque part à la conquête de la musique et lance une nouvelle campagne, « La Force », créée avec l’agence de communication MNSTR. Afin d’illustrer un état d’esprit auquel chacun peut s’identifier, Rockstar Energy Drink se positionne sur un domaine du quotidien accessible à tous, la musique. Avec plus d’1 million de followers sur Instagram, près de 2 millions d’auditeurs par mois sur Spotify et une performance très remarquée dans la série « Validé » de Canal +, Hatik est l’incarnation de l’état d’esprit Rockstar : grâce à une énergie positive et de la détermination, chacun peut réaliser son rêve.


La force d’un artiste qui passe de l’ombre à la lumière

Hatik est un rappeur autodidacte persévérant qui s’est challengé sans relâche pour atteindre le succès.

« Le parcours hors norme d’Hatik fait écho à l’ambition de Rockstar Energy Drink de faire bouger les lignes. Ce partenariat est une formidable illustration de notre volonté d’aller toujours plus loin, avec l’ambition de booster le marché des softs drinks, et d’ouvrir ce segment à de nouveaux consommateurs. Notre ambition est d’atteindre 20% de part de marché à horizon 2026. », indique Morgane Miralles, Chef de Groupe Rockstar PepsiCo France.

Le 11 avril sera une date clé de cette collaboration avec la sortie d’un freestyle inédit du rappeur en partenariat avec Rockstar Energy Drink. Cette performance, retraçant le parcours d’Hatik, a vocation à
embarquer et à galvaniser celles et ceux qui souhaitent prendre conscience de leur force et se donner les moyens de la réussite.


Dans les coulisses de la tournée

Dans un second temps, la marque consacrera une web-serie inédite à Hatik en l’accompagnant sur toute la durée de sa tournée. Une occasion de découvrir ses instants de vie, son quotidien professionnel et les coulisses d’un travail acharné, exigeant une énergie de chaque instant.


« La Force » : une émission radio dédiée aux nouveaux talents du rap français

Pour Hatik et Rockstar Energy Drink, l’aventure ne s’arrête pas là. Afin d’illustrer une de leurs valeurs communes, la mise en lumière des nouveaux talents, la marque et l’artiste lanceront à partir de juin prochain sur la chaîne de radio Skyrock une nouvelle émission : « La Force ». Ce programme, animé par Hatik et qui sera également diffusé sur YouTube, mettra à l’honneur les futures pépites musicales. Une opportunité offerte par la marque d’aider concrètement les jeunes talents à croire en eux et à se révéler. Un nouveau partenariat énergisant pour Rockstar Energy Drink qui n’a pas fini de bousculer le marché des boissons énergisantes et de mettre en lumière celles et ceux qui ont de l’ambition et la force de leur conviction.






À propos de PepsiCo

Chaque jour, dans plus de 200 pays du monde entier, les consommateurs apprécient les produits de PepsiCo. En 2020, le groupe a enregistré plus de 70 milliards de dollars de revenus annuels au niveau mondial, grâce à un large portefeuille varié de produits alimentaires et de boissons qui comprend 23 marques, dont Frito-Lay, Gatorade, Pepsi, Quaker, Sodastream, générant chacune un chiffre d'affaires annuel estimé à plus d'1 milliard de dollars. Au coeur du groupe PepsiCo se trouve le projet Winning with Purpose qui traduit la vision de PepsiCo d’être le leader mondial des produits alimentaires et des boissons. Winning with Purpose reflète l’ambition de PepsiCo d’accélérer sa croissance de manière durable et d’insuffler de la responsabilité́ dans toutes ses actions. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.pepsico.com


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Annabel Fuder & Sarah Martel