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Colombes, le 08 juillet 2021 – Lipton Ice Tea, la marque des jeunes adultes, renforce son engagement auprès de cette cible durement touchée par la crise et déploie une campagne d’ampleur, baptisée « Des sourires à partager », pour les aider à faire face à ce contexte inédit. La marque lance en effet une activation d’ampleur autour de sa nouvelle édition limitée estivale pour redonner le sourire aux étudiants en s’associant avec Enactus France, une association qui promeut l’entreprenariat social chez les jeunes afin qu’ils montent des projets à impact positif. La marque lèvera en tout 100 000€ pour accompagner le déploiement de projets par et pour les étudiants sur l’ensemble du territoire et mettra notamment en avant quatre start-ups qui participent concrètement à réduire la précarité et le mal-être parmi les étudiants.

Une campagne de communication solidaire en faveur des étudiants

Lipton Ice Tea souhaite renforcer son engagement auprès des étudiants et s’associe à Enactus France, pour accompagner le développement d’initiatives sociales et solidaires à l’instar de Leizup, Campus Market, Pimp’Up ou encore Swapbook, agissant dans des champs aussi variés que la culture, la lutte contre le gaspillage alimentaire ou encore les meubles de seconde-main. Lipton Ice Tea s’engage à reverser 100 000 euros à l’organisation via un dispositif multicanal. En télévision avec un habillage solidaire de sa publicité via le réseau Goodeed, qui permet de récolter des fonds pour chaque visionnage. Mais également sur les réseaux sociaux avec le concours d’une dizaine d’influenceurs, dont @Romy, @Mr_Boris_Becker et @Habituetoi, qui donneront de la visibilité à ces quatre projets étudiants et inciteront leurs communautés respectives à participer à une grande chaîne de sourires et de solidarité en ligne.

Une édition limitée qui donne le sourire

Lipton Ice Tea revêt les couleurs de l’été et propose une édition limitée qui donne le sourire ! Cette nouvelle identité visuelle, empreinte de fun et d’optimisme est d’ores et déjà disponible en GMS comme en Hors-Domicile, et se décline en près de 50 designs différents, soit plus de 2000 combinaisons de sourires possibles à reconstituer au grés des retrouvailles. Soutenue par un important plan de communication, cette campagne rythmera l’été avec des opérations tout au long de la saison : un spot publicitaire haut en couleurs, une campagne digitale et sociale jouant sur les codes du stop-motion, et enfin une activation dédiée sur Instagram avec des poids lourds de l’influence.

« Nous sommes très fiers de cette campagne qui a pour ambition de redonner le sourire aux étudiants, particulièrement touchés par la crise. Nous sommes la marque préférée des jeunes adultes : il était donc indispensable pour nous d’agir à notre niveau et d’apporter notre contribution grâce à cette campagne très visible et aux actions concrètes que nous menons avec Enactus France. » Emilie Vantajol, Senior Marketing Manager, Lipton Ice Tea

Les visuels sont disponibles en téléchargement ici

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CONTACT PRESSE

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À propos de PepsiCo

PepsiCo France propose un large portefeuille de boissons et de produits alimentaires qui compte des marques de renommée mondiale, comme Tropicana, Lipton Ice Tea, Pepsi, Bénénuts, Quaker, Lay’s ou Doritos. La croissance de la filiale française de PepsiCo repose sur près de 620 collaborateurs qui avec passion, offrent aux consommateurs des produits d’une très grande qualité. Au coeur du groupe PepsiCo se trouve notre programme pour un système alimentaire plus durable. Ce projet reflète l’ambition d’accélérer notre croissance de manière durable et d’insuffler de la responsabilité dans toutes nos actions pour être le leader mondial du secteur de l’alimentaire et des boissons. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.pepsico.fr