PEPSICO FRANCE

Découvrez la version inédite du film Lipton Ice Tea - 14/05/2009

Lipton Ice Tea film TV et communication, la positive attitude - CB NEWS

Lipton Ice Tea adopte la "positive attitude"

Décidément, l'optimisme semble être la seule vertu qui vaille pour les marques par les temps qui courent. Emboitant le pas à Coca Cola et sa Happyness Factory, ou à l'Oasis et son fun communicatif, Lipton Ice Tea en fait elle aussi son credo, et orchestre une refonte totale de sa communication avec DDB - qui a remporté le budget fin 2007.

Exit le discours santé sur les antioxydants trop éloignés de la cible des 25-35 ans, qui avait d'ailleurs délaissé le produit pour d'autres marques comme Coca Cola; Orangina et Oasis. "Quand le lead de la marque était géré par DDB New York, avant qu'il ne passe dans le giron de Paris, le souci dans la communication était qu'elle était une duplication du discours sur les thés chauds, analyse Marina Zuber, directrice associée de DDB en charge de Lipton Europe. Celle-ci fonctionnait sur une cible plus agée, mais les plus jeunes n'y adhéraient pas forcément."

Lipton Ice Tea, qui n'avait pas communiqué en TV depuis près d'un an, signe son retour publicitaire avec " Drink Positive", une plate-forme et une signature de marque mondiale qui font la part belle à un discours axé sur le fun et l'enthousiasme. Un bon moyen de reprendre contact avec les consommateurs partis voir ailleurs et, pourquoi pas, de récupérer une partie de ses adeptes. " Avec cette prise de parole, Lipton Ice Tea revient dans la cour des grands, explique Marina Zuber. Restera ensuite à se différencier des autres marques et à pérenniser le discours basé sur la naturalité, mais en oubliant le côté fonctionnel du produit avec les antioxydants qui n'entrent pas dans les préoccupations de notre coeur de cible." Un positionnement " naturalité" déjà implémenté dans la signature de marque " Tea can do that !", qui sera ajoutée à la nouvelle signature de campagne.

En plus de cette nouvelle posture, Lipton Ice Tea a revu le design de sa bouteille, qui met l'accent sur la feuille de thé passée en relief, son logo modernisé devant, lui aussi, être bientôt totalement refondu.

Virginie Baucomont

Voir la vidéo