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PEPSI REVIENT EN FORCE ! - 23/09/2009
UN NOUVEAU GOUT UNE NOUVELLE PUBLICITÉ UN PLAN PUISSANT 100% JEUNES ET UN TON ENCORE PLUS DECALE !
2009 est l'année du grand retour de Pepsi en France auprès de sa cible historique, les jeunes, avec un nouveau goût et deux nouvelles publicités fidèles à l'irrévérence et à l'humour qui sont les valeurs phares de la marque, dans un plan media puissant auprès des 15/24 ans.
Pour revenir en force, Pepsi a revu en profondeur son produit afin de coller parfaitement
aux attentes des consommateurs français : Un nouveau goût moins caramélisé, plus citronné
et plus pétillant ; une nouvelle bouteille plus visible en magasin pour le consommateur ; et un nouveau design, qui fait la part belle au symbole de la marque : son globe rouge, blanc et bleu.
La référence phare de la marque Pepsi se renouvelle donc pour séduire un public plus large. Le lancement de cette nouvelle recette sera soutenu par des propositions de dégustation en magasin et une grande campagne publicitaire en télévision.
Pepsi revient en effet pour la première fois depuis des années sur les chaines de télévision.
L'aventure commence d'abord sur le web en février 2009, quand Pepsi prend le pari osé d'associer sa marque à 3 comédiens encore inconnus dans le programme " Kaïra shopping ", produit par Save Ferris et Canal+, un télé-shopping hilarant, dans lequel Moustene, Abdelkrim & Momo vendent des objets improbables…à la sauce " kaïra "…
Pari gagné pour ce programme " ovni " et pour Pepsi ! Le Kaïra Shopping dynamite le web, avec déjà 1.5 millions de vidéos vues depuis le début de l'année, et un programme plébiscité par la jeune génération.
Aux vues de ce succès web, Pepsi à développé 2 spots TV décapants pour mettre en avant le relancement de la marque et poursuivre cette communication " décalée " : Déguisés en bouteilles et canettes de Pepsi, l'équipe des Kaïra vante les mérites du nouveau goût Pepsi, toujours en mode Kaïra, avec humour, autodérision…et un ton jamais vu en pub !!
Les deux spots seront diffusés dès le 8 juin, pendant deux mois, et ciblent un public jeune, très réceptif à l'humour Kaïra pour un total de 70 millions de contacts.
Voir la vidéo 1
Voir la vidéo 2